Introducción
En medio de nuestra cotidianidad, es normal encontrarnos con un sinfín de anuncios, carteles, comerciales, videos publicitarios y demás formas de publicidad, ¿pero realmente hemos prestado atención a lo que hay detrás de cada uno de esos mensajes publicitarios?
¿Qué es un mensaje publicitario?
Un mensaje publicitario es una forma de comunicación que se utiliza para transmitir información sobre algún producto o servicio, con el objetivo de persuadir al receptor para que lo adquiera. Se trata de una técnica de persuasión en la que se utilizan distintas estrategias para convencer al público objetivo de las bondades de un producto o servicio.
Este tipo de mensaje puede ser un anuncio en la televisión, una publicación en redes sociales, una valla publicitaria, un anuncio en radio, un correo electrónico y muchas otras formas de publicidad que están destinadas a llamar la atención del público y persuadirlo para que realice una compra.
Tipos de mensaje publicitario
Existen distintos tipos de mensajes publicitarios que se utilizan dependiendo del objetivo que se quiera alcanzar. A continuación, mencionaremos algunos de los más frecuentes:
Anuncio informativo
Este tipo de mensaje se enfoca en mostrar al público las características y funcionalidades de un producto o servicio. El objetivo es que los consumidores sepan qué es lo que están comprando y cómo pueden utilizarlo en su vida cotidiana.
Anuncio persuasivo
Este tipo de mensaje se enfoca en crear una necesidad en el consumidor que lo lleve a adquirir el producto o servicio. Se utilizan técnicas de persuasión para convencer al público de que lo que se está vendiendo es lo que necesita.
Anuncio de recordación
Este tipo de mensaje se enfoca en mantener en la mente del consumidor la marca, el producto o el servicio. Se utilizan técnicas para que el público tenga en su memoria la marca o producto en el momento en que lo necesite.
Anuncio de llamado a la acción
Este tipo de mensaje se enfoca en que el público realice una acción específica, como realizar una compra, visitar una página web o seguir una cuenta en redes sociales. Se utilizan técnicas de persuasión y llamados a la acción explícitos para conseguir este objetivo.
¿Cómo se crea un mensaje publicitario?
La creación de un mensaje publicitario es un proceso complejo que involucra a muchos profesionales en distintas áreas. A continuación, mencionaremos algunas de las etapas de este proceso:
Investigación
Antes de crear un mensaje publicitario, se debe hacer una investigación de mercado para conocer a la audiencia, sus necesidades y preferencias. También se investiga a la competencia para conocer las tendencias de mercado y cómo se están promocionando los productos o servicios similares.
Definición del mensaje
Una vez que se tiene claro quién es la audiencia y cuáles son sus necesidades, se define el mensaje que se va a transmitir. Se tiene en cuenta la relación entre la marca y el público objetivo, se establecen los beneficios del producto o servicio y se define la estrategia de persuasión que se utilizará.
Creación del mensaje
En esta etapa se crea el mensaje publicitario propiamente dicho, utilizando las técnicas de persuasión y los recursos adecuados para llamar la atención del público objetivo. Se trabaja en el diseño, la creación de contenido y la elección de los medios adecuados para la promoción.
Evaluación
Una vez que se ha creado el mensaje, se realiza una evaluación para medir su impacto y determinar si se están cumpliendo los objetivos de la campaña. Se hacen ajustes y se realizan pruebas de desempeño para mejorar su efectividad.
Conclusión
Un mensaje publicitario es una herramienta muy útil para llegar al público y persuadirlo para que tome una acción específica. Su creación implica un proceso complejo que involucra a muchos profesionales en distintas áreas, desde la investigación hasta la evaluación del desempeño.
Conociendo los diferentes tipos de mensajes publicitarios y cómo se crean, podemos tener una mejor percepción de la publicidad que nos rodea y hacer uso de técnicas de persuasión en nuestras propias campañas. Por eso, es importante tener en cuenta todos estos aspectos para conseguir que nuestros mensajes publicitarios sean efectivos y logren el objetivo que nos propongamos.